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江苏快3单双计划:看“奔跑的”国民豪华SUV众泰T700如何花样霸屏?

看“奔跑的”国民豪华SUV众泰T700如何花样霸屏?

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【行业动态】 正所谓春天不减肥,夏天徒伤悲,在暖春四月,关于奔跑的话题自然少不了,作为中国最为火爆的综艺节目《奔跑吧》亦再度出发,来收割我们的欢笑了!这款收视率已连续5年位列同时段前列的综艺节目,其节目..

正所谓春天不减肥,夏天徒伤悲,在暖春四月,关于奔跑的话题自然少不了,作为中国最为火爆的综艺节目《奔跑吧》亦再度出发,来收割我们的欢笑了!这款收视率已连续5年位列同时段前列的综艺节目,其节目官方指定嘉宾座驾也一度被国际品牌与合资品牌垄断,鲜见国民品牌,巴特,在新一季《奔跑吧》赞助权争夺中,TA在如林强手的汽车品牌竞争中杀出重围,一举拿下了指定嘉宾座驾赞助权。

TA就是国民豪华SUV众泰T700,在本季《奔跑吧》中简直花样霸屏了,想不火都难哟。你看,从奥利地联合国总部,到杭州、山西,再到苏州、天津,6个站点、12期节目,一路相随,其中还代表民族汽车品牌又一次站在世界的舞台上,这影响力,简直杠杠的!一起来看看它是如何花样霸屏吧。

多维度植入 频频花样霸屏

在全新一季《奔跑吧》节目中,众泰汽车作为官方指定嘉宾座驾,相关元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯Logo露出,众泰汽车走的是口碑+体验式品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰品牌植入与节目情节的软性结合,在确保高品牌识别度的同时,多维度、立体化娱乐营销不可谓不让观众印象深刻。

本季以节目官方指定嘉宾用车参与奔跑的是国民豪华SUV众泰T700,作为跑男团唯一的转场座驾,转场镜头对于车型脸谱LOGO的捕捉和T700slogan车贴展示,为众泰T700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅,也恰恰呼应了众泰汽车一路好朋友的品牌口号。以此为契机,节目的转场镜头切合时宜地以一路好朋友作为口播压屏,与明星动态形成无缝对接,快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移,继而形成良好的市场口碑。

而在节目中,众泰T700也是节目任务的发布平台之一,跑男团在车内接受任务时,众泰T700字样头枕镜头的长时间露出,平凡地传递产品信息,固化观众对产品的影响。

当然,展示产品名称只是第一步动作,将产品的卖点通过镜头+花样字体结合传播才是众泰汽车娱乐营销战当中的亮点。节目中,众泰T700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是T700的重要卖点,但如果强行植入,会导致节目情节衔接生硬。因此,众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合传播。例如,当氛围灯扫过的几秒镜头,瞬间出现256种变换色的花字,辅助卖点配置传播?;ㄗ执葱履谌莸闹踩?,形成更加容易被观众记住的文案,继而潜移默化之中深入观众的心智。这里,小编想说一句,给后期君加鸡腿!

明星座驾 树口碑

伴随着节目如火热荼播出,众泰汽车与跑男团的频繁互动也碰撞出了友谊的火花。节目录制期间,众泰T700作为国民豪华SUV,带给了跑男团不一样的驾乘体验,旋钮换挡、智能语音大屏、液晶仪表盘、超大全景天窗等越级配置,也吸引了明星亲自体验民族品牌汽车的驾驶乐趣。

从《爱情公寓》吕子乔扮演者孙艺洲,到魏大勋和鹿晗,几位超高人气的新晋众泰车友相继驾驶众泰T700转场上路。巧妙明星植入,让消费者在品牌与节目形成认知捆绑,建立浓郁的品牌资产,同时利用明星效应和明星证言,促进消费者对于品牌的好感强化。

除了节目端营造综艺、娱乐、豪华驾乘等多元互动场景,众泰汽车借势世界杯的大热点,与跑男游戏环节深入结合,再次引爆了一波众泰舆论热潮?!侗寂馨伞匪罩菡窘谀坎コ?,恰逢世界杯,众泰汽车以葡萄牙足坛黄金一代领军人物、世界足球先生菲戈空降录制现场,配合众泰汽车挑战后备箱射门和车窗射门等高难度项目为契机,策划了一场别出心裁的世界杯比赛菲戈进球啦!

在世界的期许和目光的期许之下,菲戈不仅一脚完成众泰T700的后备箱射门,而且面对只有球门三十分之一大小的车窗,菲戈更是在第一次尝试性射门后,迅速调整状态,用一脚大力射门直穿车窗。现场跑男团和300多名小球迷不禁为之呐喊,大黑牛李晨更是感慨地说:我可能踢100次都不一定能进。

在明星和球星的双重推动下,众泰汽车不仅收获了口碑,关注度也是稳步提升。众泰汽车通过不同的场景创新、渠道销售与消费者进行产品力的互动,能够在短期内几个资源爆发式的整合,带给消费者的体验和行业都是一种突破性的创新,为终端市场的产品销售提供强有力的信心支撑。

内容IP创意借势传播营销

在节目播出的过程中,借势节目情节和平台推动品牌传播,也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外,开拓出让产品和节目融为一体的营销之道,也是传播资源最大化的核心。

在《奔跑吧》第二季开播后,众泰汽车官微第一时间与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材,众泰汽车一方面贴近节目,另一方面植入品牌,并通过双方官微的互动,将借势营销属性的创意和传播做到极致,众泰与跑男结合的相关微博内容单项点击率一度突破80万;众泰汽车与跑男的互动亮点更是得到了新浪、搜狐、汽车之家、今日头条等国内主流媒体的广泛关注与传播,形成的80余条新闻,点击率突破40万次。

7月,作为《奔跑吧》压轴大戏的奔跑嘉年华魅力来袭,众泰T700作为嘉年华指定座驾,与林俊杰、张杰、张韶涵、陈立农和火箭少女101一同欢聚上海,不仅成为嘉宾的出行座驾,更是作为嘉年华的终极大奖,提供国民豪华SUV一年使用权,为广大观众和粉丝献上厚礼。这样做的好处在于,不仅能充分利用节目素材资源,而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式,甚至还在社交媒体引发了可观的用户自主转,在社交媒体上圈了一波粉,可谓一举两得。

当然,在节目热播的过程中,众泰汽车作为一家有社会担当的企业,也借势《奔跑吧》微博的强大影响力,在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。5月21日,在这个寓意我爱你的特殊日子里,众泰汽车公益品牌众益行联合《奔跑吧》共同发起让爱成长山区助贫活动,以你微博转发、我爱心捐赠的公益接力形式,号召社会各界人士践行公益,做爱心传递大使。

6月,众益行·让爱成长活动走进安徽贫困山区珍溪村,不仅用公益基金为当地珍溪小学捐赠了学习用品和现代化多媒体教室,而且通过捐资助贫为孤寡老人和贫困户送上了生活物资和慰问金,让众益行的爱心温暖更多需要帮助的弱势群体,也不断深化了众泰汽车作为大国品牌的责任与担当。

众泰汽车助力 《奔跑吧》创收视佳绩

如今,全新一季《奔跑吧》完美落幕,在浙江卫视最新公布的节目收视率成绩单中,《奔跑吧》气势如虹地实现了收视十二连冠,霸占中国综艺节目收视榜。众泰汽车联合《奔跑吧》的顶级资源,在三个月的护航之旅中,完美融合大国品牌的产品力,打出了一套爆发式的整合营销拳,不仅在众泰汽车品牌重塑之年打响了品牌提升之战,而且带动了终端市场的消费热情。

自携手《奔跑吧》以来,众泰汽车已然开启了奔跑向上之路。2018上半年,众泰汽车半年销量突破15.4万辆同比增长45%,位列中国自主品牌销售榜前列。众泰汽车通过综艺营销,打通品牌声量、流量的转化路径,带动品牌端的极速上升,无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。

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